Face à un marché automobile électrique en constante évolution et une concurrence accrue, Tesla a pris la décision de revoir ses tarifs. Le 5 octobre 2023 (alors que nous vous parlions de la vente aux enchères d’un Tesla Cybertruck), la firme a annoncé une réduction des prix de ses modèles phares, la Model 3 et la Model Y, mais uniquement sur le marché américain. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de Tesla qui, plus que tout autre constructeur, ajuste régulièrement ses prix en fonction des dynamiques du marché.
Les nouveaux prix aux Etats-Unis, bientôt en France ?
La Model 3, version propulsion, voit son prix chuter de 1 250 $ pour s’établir à 38 990 $. Quant au SUV Model Y, version grande autonomie, il bénéficie d’une réduction de 2 000 $, le positionnant à 48 490 $.
Il est à noter que cette révision tarifaire ne concerne pas tous les modèles. Le Model Y propulsion et les modèles haut de gamme, Model X et Model S, restent inchangés.
A titre de comparaison, en France, la Model 3 est proposée à partir de 42 990 € pour la version propulsion et 50 990 € pour la grande autonomie.
Pourquoi de telles baisses de prix ?
Ces ajustements interviennent dans un contexte particulier pour Tesla. La firme a récemment lancé la Model 3 restylée, dont le prix était supérieur à sa version précédente. Mais avec des chiffres de vente du troisième trimestre 2023 en dessous des prévisions, avec 435 059 voitures livrées à l’échelle mondiale, le constructeur a décidé de réagir.
Pour atteindre son objectif annuel, Tesla devra intensifier ses livraisons au quatrième trimestre. L’entreprise vise à livrer un nombre record de 476 000 véhicules au cours des trois derniers mois de 2023 pour atteindre son objectif annuel de 1,8 million de véhicules.
La situation en Europe
Contrairement aux États-Unis, les prix de la Model 3 et du Model Y en France n’ont pas connu de baisse récente. Entre janvier et août 2023, les immatriculations de voitures Tesla ont connu une croissance impressionnante, passant de 45 600 unités en 2020 à 236 400 en 2023. Tesla pourrait envisager une baisse des prix en Europe pour maintenir ses ventes à un niveau élevé.
Les réductions de prix de Tesla, qui ont varié de 27% à 42% depuis le début de l’année, visent à soutenir les ventes dans un contexte économique incertain et à contrer la concurrence croissante d’autres constructeurs automobiles.
