BMW Z4
BMW va exporter aux États-Unis sa campagne autour de la joie. Vue en France et dans d’autres pays européens, cette campagne marketing très agressive plaçait au centre du message la joie procurée par les voitures de la marque BMW.
Une campagne très bien huilée qui utilise notamment les réseaux sociaux, et propose un site communautaire sur lequel les internautes sont invités à dire ce qu’est pour eux la joie. » la joie c’est d’écouter un requiem de Verdi » ou encore la joie « c’est de découvrir un niveau caché à Mario Bros« , ou là le genre de messages futiles mais toujours drôle que l’on peut retrouver sur le site votre idée de la joie. C’est l’agence de communication GSD&M qui s’occupe de relayer cette campagne outre-Atlantique.
Le plaisir de conduire est un slogan très fort qui est déjà efficace en Allemagne et qui commence à prendre dans d’autres pays. En exportant aux États-Unis et au Canada, BMW envoie un message fort. La volonté de communiquer mondialement sur un seul et même slogan. Rares sont les entreprises qui peuvent se permettre de communiquer mondialement avec la même promesse.
Les campagnes de la joie (nous les appellerons comme ce), sont à ce jour les campagnes les plus chères réalisées par BMW aux États-Unis. Le lancement de la campagne a eu lieu pendant la XXIe cérémonie des jeux olympiques de Vancouver au Canada.
La campagne s’est ensuite déclinée sous la forme de campagne presse, d’affichage, et de ce spots à la télévision. Une publicité en 3D était invisible dans les rues de Singapour ! La joie est donc désormais mondiale pour BMW.
Pour en savoir plus sur la joie selon BMW :
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