Fiat 500 : début d’année difficile ?
Les ventes de Fiat 500 sont pour a première fois en baisse
Les ventes de Fiat 500 ralentissent. Après avoir conquit le monde entier, les ventes de la célèbre petite citadine Fiat 500 calent en ce début d’année. Faut-il voir dans cette petite baisse de forme le signal de la fin d’une période glorieuse ?
Si en 2009 les ventes de Fiat ont globalement progressé, notamment sur le marché italien, les ventes de la 500 sont-elles à la baisse (-14,1%). « L’arrivée de la 500C n’a pas suffit pour effacer ce mauvais résultat. Pire, le mois de janvier 2010 est en chute de 9,8% alors que Fiat enregistrait une hausse de 29,1% » font remarquer nos confrères du site Internet Unica Strada.
Comment peut-on expliquer cette baisse des ventes ? La crise. Oui bien entendu qui touche tous les constructeurs, mais qui aura eu tendance à avoir un impact sur les voitures de moyenne gamme plutôt que les petites citadines. Non, il faut peut-être chercher les raisons de cette baisse des ventes de Fiat 500 en regardant la voiture elle-même. Le design arrondi et séducteur commence toutefois à dater un peu. La Fiat 500 est maintenant agée de trois ans, et l’attraction qu’elle a suscitée ne peut pas connaître une courbe exponentielle pour des années. Ce n’est pas le segment en lui-même qui est concerné car il est très attractif comme le montre l’arrivée de la nouvelle Citroën DS3.
Mais peut-être que l’engouement ne suffit plus pour vendre la Fiat 500 et qu’il va falloir comme chez Mini, compter sur des campagnes de communication agressives pour séduire les clients. Nous verrons bien les premiers chiffres de l’année 2010 qui confirmeront ou non cette tendance à la baisse